春节期间快手独占用户超75% “以一抗三”力压头条系

梁朝杰 ·鱼爪权易网店资深客服

3月14日，第三方数据研究机构QuestMobile发布《春节洞察之短视频数据报告》（以下简称“报告”），报告中对春节期间短视频APP行业发展、短视频与用户移动端使用时间占比、典型APP对标等问题进行了分析。国民短视频App“快手”在春节期间持续保持高速发展态势，力抗“今日头条系”三家短视频App，“行业霸主”地位无可撼动。

报告分析指出，除夕当天，短视频APP行业的日活跃用户规模及行业渗透率均达到当月巅峰，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率高达27.6%，两项指标均达到历史巅峰。

该分析认为，快手的优势不仅体现在其行业内遥遥领先的用户规模，更重要的是其独占用户的规模与价值。值得一提的是，与其他短视频APP相比，快手一直淡化平台而突出用户，鼓励每一个用户记录自己生活，从而受到更多普通大众的认可和喜爱。据报告中有关“2018年2月短视频行业典型APP用户独占和重合情况”的数据显示，快手独占用户占比达到75.5%，远远超越同行业其他APP。

此外，短视频类型应用进一步“侵占”用户移动端使用时间。报告分析，春节期间的强势增长，令短视频行业能量外溢，短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%，增长势头迅猛，进一步抢占用户的注意力和时间。

春节期间，各大短视频平台所推出的营销活动也牢牢地将用户注意力和时间锁定，进而促进日活用户的提升。各大短视频APP通过花样万千的运营手段进一步激发用户使用：录制拜年短视频、拜年红包等增加趣味性及社交性，使得用户周活跃率均有不同程度的提升。

其中2月14日-2月17日期间，快手发动攻势，豪撒6.6亿拜年红包，除夕当天斩获1.1亿日活用户。一个春节过去，快手的日活较1月同期增长了近1000万，一度达到了1.2亿。

此外，同样值得注意的是，快手的日活跃用户规模远超其他三家短视频APP。“今日头条”系的三家短视频APP“抖音、火山、西瓜”在与快手的竞争中，尽管对快手构成“三方夹击”的局面，但从报告中春节期间的数据情况来看，差距还真不是一般的大。

报告中的另一项数据同样为此作证——春节期间，快手卸载用户主要流向“头条系”的三大短视频APP，流向占比颇为平均，仅20左右%。但反观头条系三大短视频平台，三家短视频APP卸载用户皆有近五成用户流向快手APP。可见快手对用户，尤其是相似平台用户的强大吸引力。

而如此这般的行业现状也并非“一家之言”，近日第三方数据公司AppAnnie发布了《2018年2月中国APP市场解析》，对2018年2月的iOS App Store游戏、应用等类别的下载量及收入进行了统计分析，其中收入榜Top10中快手成为入围榜单唯一一个短视频APP，快手站稳国民第一短视频地位。

过去一年，越来越多的人通过快手来记录和分享日常生活，快手利用精准分发和人工智能，平等的给予了每个用户展示自己的权利，亿万用户把他们看见的、经历的、热爱的生活片断上传到快手，与更多人分享，成为“国民短视频应用”。

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