短视频的风能吹多久？

孙尚山 ·鱼爪权易网店资深客服

“以前搂着手机看抖音，笑的跟个二傻子一样，一天就过去了，还挺欢乐。现在感觉抖音好无聊，浪费时间。”这是很多较早玩抖音的伙伴一致的吐槽声。

在笔者看来，也确实如此。长江后浪推前浪,世上新人赶旧人，这句话用在短视频行业可以说是非常贴切了，短视频领域易主已是常态。在用户的热情削减之后，谁也说不准短视频的风可以吹多久？下一个火起来的又是谁？

铁打的网红，流水的短视频

艾瑞咨询2018年1月发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元，同比增长183.9%，业内预计2020年短视频市场规模有望突破300亿元。

此外，2017年1月份短视频用户单机单日使用次数为2.36次；同年8月，单机单日使用次数增长至3.41次；8月份短视频用户单机单日使用时长达42.1分钟，比同年1月份增加了14.9分钟。

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行业数据印证了消费者对视频消费的偏好变化，不可否认，短视频确实是深的用户心。网红们也不放过每个可以使他们涨粉和知名度的平台，除了直播之外，短视频可能是第二网红孵化机了吧。

虽然网红的热情度很高，然而，单从某个APP而言，短视频从美拍、小咖秀、火山小视频、快手到现在的抖音，似乎每个短视频APP的兴起，都能快速引起用户的兴趣，在短时间内成为风靡一时的日常必刷品。

然而随着时间的冲洗，就会使用户疲态初现。哪个短视频平台会再次成为吸引网红和用户的爆款，谁也说不准。

内容质量与变现是永恒的关键

短视频行业目前存在一定的局限性，内容同质化越来越严重，不少消费者已进入审美疲惫期，对很多平台的内容已经失去了新鲜感。

在用户随时可能会被pass掉的可能下，不少短视频平台方、内容生产方如今陷入焦虑。

随着商业模式的逐渐清晰，在追求更好的内容制作及质量问题的同时，内容变现是永恒的关键。

据悉，目前短视频行业的商业变现主要是通过三个方面来实现，一是广告：包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式；二是：包括“淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化两种模式；三是用户付费：包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。

对于这三种模式，业内人士认为，都不能算成熟。广告方面，很多品牌还在观望之中；后两者则多是小打小闹，虽然已有成功案例背书，但是成型的商业化路径并未显现。

我们可以看到的是目前在短视频市场中已经出现了快手号转让的身影，所以短视频市场正在带动新产业的诞生。

此外，部分公司变现机制“粗暴”，短期内大量消耗粉丝活跃度，无法兼顾内容的培育与健康的变现。

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