曾获360投资，投入千万补贴达人，这家短视频企业疑停止运营

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

“为95后专属定制的一款音乐短视频社区。” 2017年6月6日，在北京工体一家酒吧内，CEO卢璐宣布了奶糖短视频APP的上线。

如今，还不到一年时间，奶糖已经悄然在Apple store下线了。安卓市场目前虽然仍可下载和使用的，但内容已经很久没有更新了，尤其主题板块。最新版本更新时间是2018年1月13日。

有报道称，这款功能和界面都与抖音很相像短视频产品，已停止运营。

奶糖短视频微博最后一条更新是在2017年12月31。从其他渠道，也能找到奶糖停止运营的蛛丝马迹。

短视频账号转让

回想上线之初，奶糖可是动静不小：上线当日启动奶糖达人千万造星计划，拿出1000万元奖励达人和公会；邀请俞灏明为音乐星探顾问；邀请办公室小野等红人入驻；冠名街舞赛事KOD……

上线一个月后，这款产品还拿到了奇虎360的数百万天使轮投资。周鸿祎也曾在朋友圈为其做过宣传。

但奇怪的是，这款产品集中活跃了两三个月时间后，就渐渐没了声气。高调上线，黯然离场，在红红火火的短视频市场，奶糖的经历也为盯着短视频创业风口的创业者敲响了警钟：短视频创业，风口收紧，门槛提高，再造一个“抖音”何其容易？

抖音之后的奶糖，

用户重叠率高、超越难

奶糖短视频瞄准的是短视频和音乐两大交叉领域。

回顾2017年的短视频市场，可谓热闹非凡。今日头条旗下火山小视频、抖音两大短视频平台迅速崛起，美拍、秒拍、快手等奋起直追。今年，又有微视重启。

而在音乐领域，网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等均已上线音乐短视频板块。2017年3月8日上线短视频功能的网易云音乐，最新版就将视频作为与音乐、电台同一个并列的频道展示。

对奶糖来说，压力不小。更为关键的是，音乐短视频领域已经有抖音的存在了。

炫酷的特效、动感的音乐、极低的拍摄门槛，怎么看，奶糖都有抖音的影子。实际上，和抖音一样，奶糖参照的也是音乐短视频Music.ly。

但不是每一款垂直类短视频应用都能像抖音一样幸运。抖音走红成为现象级产品的原因有很多，最主要的，还是因为在此之前，国内没有一款类似的产品。

抖音上线一年后，奶糖才上线。这时候的抖音，已经占据了大部分二者高度重合的用户群体。

尤其是2018年春节期间，抖音迎来高潮，日均活跃用户增长到4000万，下载量一度冲上全球第七。

但此刻的奶糖在更新完新一版本后，已经悄无声息了。

短视频账号转让

同一安卓应用市场，抖音（左）与奶糖（右）的下载量对比

奶糖没有壁垒？

奶糖最初的主打是嘻哈音乐。上线之时，正是《中国有嘻哈》的爆红，年轻人被嘻哈文化感染和带动，整个短视频领域嘻哈音乐形式变得流行起来。

为此，奶糖还推出了双屏互动的Battle功能。用户可以自由选择自己想要PK的奶糖达人，拍摄视频向其挑战，或者是与其一同完成一个有创意的视频录制。

同时也尝试过上线短视频打赏系统“金奶糖”。由粉丝给达人打赏，类似于主播打赏。10个“金奶糖”，相当于1元。

要知道，在这之前，已经有相当体量的美拍、火山小视频相继尝试过打赏功能，试图让创作者多一个变现通道。

但短视频环境与直播完全不一样，短视频更多以内容为主，用户打赏动力弱，打赏模式还存在诸多问题，远不够成熟。垂直领域产品奶糖的尝试，最后也并没有溅出什么水花。

另外，奶糖打的点，不管是滤镜、特效、剪辑等技术，还是配乐，都已经是任何一款短视频产品都能做到的基础功能了。在奶糖这款产品上，很难看到鲜明的壁垒。

当然，奶糖在内容方面的思路还是值得肯定的。

奶糖的内容由用户、达人和PGC合作方提供。卢璐曾在采访中透露，平台上线的音乐种类，涉及流行、电影、二次元、hiphop等多个领域。

尤其是一些老歌和过季的歌曲，平台会专门邀请专业的编曲师对其进行重新编曲，从而赋予这些音乐更加贴近嘻哈文化和潮流文化的新亮点。

根据当时的资料，奶糖还邀请音乐达人合作潮流原创音乐，邀请街舞舞者杨文昊一起创作炫酷的舞蹈内容。

奶糖的思路是对的。但首先需要极高的成本，要想使用户不厌其烦地持续使用，并沉淀下来，就要大量、不断生产高质量、有脑洞的原创内容。在当下的情况下，奶糖的批量化生产体系并没有形成。

如今来看，整个短视频行业竞争激烈，而且短视频账号转让市场中快手、抖音的市场就占据了60%。如果没有强大的资源和背景，新玩家短时间内不能迅速起来。而当行业内已经有如抖音这样的产品成功俘获亿级用户后，新入者打开局面的门槛也在提升。

联系客服

已解决未解决

TA的相关问答

天猫转让后商标不在公司名下怎么办呢

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

关于商标的问题我们会与卖家确认它属于公司还是个人的，如果是属于个人，我们会让卖家将商标转让到公司的名下，这样，您购买天猫店铺之后商标也就在公司名下了。【详情】
想经营自己品牌，可购买的是专营店

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

您如果想要经营自己的品牌，需要满足条件的，就是您自己的品牌是在天猫品牌库名单上的，这样您可以申请将您的品牌商品添加到店铺就可以了，如果您的品牌不在这个名单上，您是不能经营自己的品牌【详情】
购买网店该怎么判断网店的优劣之分呢

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

您可以咨询我们鱼爪网店平台的工作人员，他们会详细的为您讲解网店优劣的标准；您也可以直接将您对网店的要求给工作人员说，工作人员会根据您的需求为您推荐合适您的店铺。【详情】
类目与购买网店不同会影响信用吗

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

虽然说店铺的信用不会被影响，但是最好的办法还是选择与您想经营类目相同的店铺，这样便于店铺的经营。【详情】
旗舰店、专营店和专卖店有何不同？有啥区别吗？

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

旗舰店是指开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫品牌旗舰店排他性授权文件开设的店铺。专卖店是开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人所出具的开设天猫旗舰店独【详情】
网店转让合同是否具有法律效力？

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

网店转让合同是否具有发法律效力主要看是否依法拟定的，只要是依法拟定的，就具有法律效力。而我们鱼爪网店的网店转让合同是由专业的律师依法拟定的，并经过公证，确保了合同具有100%的法律【详情】
天猫的分销平台是做什么的

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

天猫分销平台是为商家提供代销、批发的平台，能快速的帮助商家找到分销商或者成为供销商的平台。也就是说，在这个平台上，您可以找到您品牌的代理商或者成为某个品牌的代理商，这样能让更多人知【详情】
个人网店与企业网店的差异在哪里？

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

主要有以下区别1、企业店铺是以公司名义开设的，是属于公司的财产，个人店铺则是属于个人的产才；2、企业店铺的开设不仅需要身份证认证，还需要营业执照，而个人网店只需要个人身份证认证就可【详情】
旗舰店是什么？经营旗舰店需要什么

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

旗舰店是指商家以企业自有品牌和独占授权品牌在天猫上所开设的店铺。有以下三种形式：1、经营一个品牌商品的品牌旗舰店；2、经营多个品牌商品并且这些品牌都归属同一个人控制的品牌旗舰店（这【详情】
邮寄方式签合同怎么确认卖家真实性

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

您这个担心是多余的，在签署网店转让合同的时候是需要卖家提供手持合同照和手持身份证照，这样就能确保是卖家本人签订的了。【详情】
为什么网店的动态显示是零？

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

店铺动态是会在一定的时间内进行清除的，如果超过半年没有经营，店铺的动态会显示是零，但是店铺的信誉和好评这些数据却不会变化，不会影响接手后店铺的经营问题。【详情】
想买个网店，如何在网店转让平台上购买网店呢

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

对于买家来说，在鱼爪网店平台上购买店铺分为以下几步，1、在鱼爪网店平台注册账号，2、对账号进行充值，3、对中意的店铺进行下单并付款，4、与卖家交接店铺并签订网店转让合同。【详情】
网店交易完之后，卖家如果找回店铺，该如何解决？

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

您说的情况一般不会发生，因为在网店转让的时候是会签订具有法律效力多的网店转让合同的，合同会约束卖家行为，卖家是不会这么做的，因为一旦这么做的，面临卖家的将是坐牢。万一卖家找回了，您【详情】
天猫店铺转让的流程是怎么样的？

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

天猫店铺转让流程大致如下：1、买家看中店铺联系鱼爪网店工作人员；2、工作人员与卖家联系确认网店交接时间；3、签署网店转让合同，4、公司过户。整个天猫店铺转让的流程就是这样，但其中还【详情】
怎么把网店里的消费保证金取出来？

陈帆 ·鱼爪权易网店资深客服

鱼爪网店小编提醒您可以在按照这个步骤进行解冻保证金；【卖家中心】—【消费者保障服务】—【消保服务】—【解冻】。【详情】

首页上一页12 13 14 15 16 17下一页尾页共 43 页/当前第15页

在线客服QQ:3008147091

联系在线客服

在线问答