曾获360投资，投入千万补贴达人，这家短视频企业疑停止运营

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

“为95后专属定制的一款音乐短视频社区。” 2017年6月6日，在北京工体一家酒吧内，CEO卢璐宣布了奶糖短视频APP的上线。

如今，还不到一年时间，奶糖已经悄然在Apple store下线了。安卓市场目前虽然仍可下载和使用的，但内容已经很久没有更新了，尤其主题板块。最新版本更新时间是2018年1月13日。

有报道称，这款功能和界面都与抖音很相像短视频产品，已停止运营。

奶糖短视频微博最后一条更新是在2017年12月31。从其他渠道，也能找到奶糖停止运营的蛛丝马迹。

短视频账号转让

回想上线之初，奶糖可是动静不小：上线当日启动奶糖达人千万造星计划，拿出1000万元奖励达人和公会；邀请俞灏明为音乐星探顾问；邀请办公室小野等红人入驻；冠名街舞赛事KOD……

上线一个月后，这款产品还拿到了奇虎360的数百万天使轮投资。周鸿祎也曾在朋友圈为其做过宣传。

但奇怪的是，这款产品集中活跃了两三个月时间后，就渐渐没了声气。高调上线，黯然离场，在红红火火的短视频市场，奶糖的经历也为盯着短视频创业风口的创业者敲响了警钟：短视频创业，风口收紧，门槛提高，再造一个“抖音”何其容易？

抖音之后的奶糖，

用户重叠率高、超越难

奶糖短视频瞄准的是短视频和音乐两大交叉领域。

回顾2017年的短视频市场，可谓热闹非凡。今日头条旗下火山小视频、抖音两大短视频平台迅速崛起，美拍、秒拍、快手等奋起直追。今年，又有微视重启。

而在音乐领域，网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等均已上线音乐短视频板块。2017年3月8日上线短视频功能的网易云音乐，最新版就将视频作为与音乐、电台同一个并列的频道展示。

对奶糖来说，压力不小。更为关键的是，音乐短视频领域已经有抖音的存在了。

炫酷的特效、动感的音乐、极低的拍摄门槛，怎么看，奶糖都有抖音的影子。实际上，和抖音一样，奶糖参照的也是音乐短视频Music.ly。

但不是每一款垂直类短视频应用都能像抖音一样幸运。抖音走红成为现象级产品的原因有很多，最主要的，还是因为在此之前，国内没有一款类似的产品。

抖音上线一年后，奶糖才上线。这时候的抖音，已经占据了大部分二者高度重合的用户群体。

尤其是2018年春节期间，抖音迎来高潮，日均活跃用户增长到4000万，下载量一度冲上全球第七。

但此刻的奶糖在更新完新一版本后，已经悄无声息了。

短视频账号转让

同一安卓应用市场，抖音（左）与奶糖（右）的下载量对比

奶糖没有壁垒？

奶糖最初的主打是嘻哈音乐。上线之时，正是《中国有嘻哈》的爆红，年轻人被嘻哈文化感染和带动，整个短视频领域嘻哈音乐形式变得流行起来。

为此，奶糖还推出了双屏互动的Battle功能。用户可以自由选择自己想要PK的奶糖达人，拍摄视频向其挑战，或者是与其一同完成一个有创意的视频录制。

同时也尝试过上线短视频打赏系统“金奶糖”。由粉丝给达人打赏，类似于主播打赏。10个“金奶糖”，相当于1元。

要知道，在这之前，已经有相当体量的美拍、火山小视频相继尝试过打赏功能，试图让创作者多一个变现通道。

但短视频环境与直播完全不一样，短视频更多以内容为主，用户打赏动力弱，打赏模式还存在诸多问题，远不够成熟。垂直领域产品奶糖的尝试，最后也并没有溅出什么水花。

另外，奶糖打的点，不管是滤镜、特效、剪辑等技术，还是配乐，都已经是任何一款短视频产品都能做到的基础功能了。在奶糖这款产品上，很难看到鲜明的壁垒。

当然，奶糖在内容方面的思路还是值得肯定的。

奶糖的内容由用户、达人和PGC合作方提供。卢璐曾在采访中透露，平台上线的音乐种类，涉及流行、电影、二次元、hiphop等多个领域。

尤其是一些老歌和过季的歌曲，平台会专门邀请专业的编曲师对其进行重新编曲，从而赋予这些音乐更加贴近嘻哈文化和潮流文化的新亮点。

根据当时的资料，奶糖还邀请音乐达人合作潮流原创音乐，邀请街舞舞者杨文昊一起创作炫酷的舞蹈内容。

奶糖的思路是对的。但首先需要极高的成本，要想使用户不厌其烦地持续使用，并沉淀下来，就要大量、不断生产高质量、有脑洞的原创内容。在当下的情况下，奶糖的批量化生产体系并没有形成。

如今来看，整个短视频行业竞争激烈，而且短视频账号转让市场中快手、抖音的市场就占据了60%。如果没有强大的资源和背景，新玩家短时间内不能迅速起来。而当行业内已经有如抖音这样的产品成功俘获亿级用户后，新入者打开局面的门槛也在提升。

联系客服

已解决未解决

TA的相关问答

店铺升级/过户的过程中又不想升级了，要怎么取消升级

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

关于如何取消升级，亲，若您是过户流程中，您可以在过户资料审核失败的页面可以选择取消过户记录，但如果是在审核资料已经通过后，过户记录是无法取消哦。【详情】
淘宝账号被冻结怎么办被冻结的原因有哪些

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

登录淘宝网自助服务平台，点击左下角【账户自助】-【开通被冻结账户】。||输入注册时【用户名】、【身份证信息】-下一步选择【手机验证】，手机验证点击【马上开通】。||收到淘宝发出的验【详情】
如何把淘宝里的花呗支付关掉

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

登录千牛卖家中心，在“我订购的应用”中找到“管理我的订购”。||找到“蚂蚁花呗”图标，点击“更多操作”按钮。||在弹出的管理对话框中，点击“关闭”按钮即可关闭花呗支付服务【详情】
淘宝十年账单怎么看

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

首先在淘宝上登录。||点击“我的淘宝”，进入淘宝个人中心。||点击“我的支付宝”，进入支付宝页面。||进入支付宝以后，点击“交易记录”。||在交易记录里面选择“电子对账单”。||点【详情】
直通车平均点击单价是什么怎么算的

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

在所选的终端（PC或无线）上，所有该搜索关键词的直通车出价的平均值。当别人搜索到你的广告，点击进去后才收取费用，一次最低0.05元。直通车没有任何服务费，第一次开户预存500元，全【详情】
买家用网店违法乱纪卖家受影响吗

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

您是不会受影响的，因为网店转让的时候签订的网店转让合同一经证明了你与这家网店无关，它的所属人是卖家，卖家用店铺违法，是卖家个人的行为，不会影响到您，因为合同是依法制定的，具有法律效【详情】
如何保证网店转让后不被卖家找回

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

我们鱼爪网店交易平台是用法律手段来进行保障的，用具有100%法律效力的合同来约束买卖双方，卖家找回店铺违反了合同中的条款，属于违法行为，将会受到法律的制裁，是会坐牢的。在这种情况下【详情】
淘宝店铺怎么申请

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

进入淘宝网注册一个，然后完善支付宝账户信息并实名认证，接下来进行淘宝认证，需要上传身份证正反面照片和个人手持身份证照片，最后还需缴纳保证金。【详情】
淘宝怎么开通钻展

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

可以进入【卖家中心】-【我要推广】-【钻石展位】，登录钻展后台，点击【我要加入】，报名并充值，就可以开通和加入钻石展位了。【详情】
淘宝新手开店的基础推广方式有哪些

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

对于资金充足的卖家来说，可以做淘宝直播，直通车推广，信息流推广等运营推广，但是对于新手卖家来说，如何运营就显得十分关键了，因为推广预算不够多。其实内容营销并不是只有手淘首页的那些渠【详情】
开通淘宝客有什么条件淘宝客开通要求

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

开通淘宝客的七大条件分别是店铺状态正常、用户状态正常、近30天内成交金额大于0、淘宝店铺掌柜信用≥300分、淘宝店铺近365天内未修改商品重要属性、店铺账户实际控制人未被处罚、店铺【详情】
宝贝上下架时间对销量有什么影响吗

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

卖家们应该都知道宝贝的上下架时间对宝贝的排名跟展现是有影响的，而展现量又决定了一款商品的流量，因此宝贝上下架的时间就会间接影响着店铺的效果。1、新上架的产品的销量和评价。2、淘宝平【详情】
淘宝盗图处理规则是什么

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

1、未经允许盗用图片，一次扣店铺2分。当被判定为盗图时，首先会将你的宝贝强制性删除下架。某些官方举办的活动，对店铺的分数有门槛的。扣了2分的店铺首先就失去了参加的资格。并且店铺一旦【详情】
淘宝店前期应该怎么做产品的定位

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

选定了要做哪一行之后，接下来就是要做一个产品的定位。一般一个店铺中的产品主要有四种类型，第一种是引流款、第二种是利润款、第三种是活动款、第四种是形象款，通过产品的定位与组合，才能够【详情】
如何降低开淘宝店的成本

吴鸿蒙 ·鱼爪权易网店资深客服

开淘宝店的成本节约可以从：时间、货物、推广的角度去入手。三者的开支预算和比例都要提前做好规划。第一、时间的成本对于经营网店的店主而言，每天需要消耗自己的时间非常多，所谓时间就是金【详情】

首页上一页3 4 5 6 7 8下一页尾页共 43 页/当前第6页

在线客服QQ:3008039715

联系在线客服

在线问答