为什么“娱乐化”的抖音可以逆袭“原生态”的快手

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

2018狗年春节，开年蹿红的直播问答本想借春节之势再上层楼，无奈却被叫停，于是我们只见证了两个战场上的短兵相接：一场是“吃鸡”游戏对《王者荣耀》的合围之势，另一场则是快手与抖音在电视、视频网站上的广告大战。

从 App Store 的排名来看，上线 500 天的抖音已经牢牢地压制住了快手的“一哥”地位。1月31日至2月27日不到一个月期间，抖音短视频在app store的排名一直稳居高点。而根据 SensorTower 平台的数据，从去年9月开始，App Store上抖音的单日下载量便开始持续走高；而从话题热度与社交影响力来看，抖音也足可以与快手并驾齐驱。

短视频账号转让.png

变化如此之快的短视频市场，旧有格局为何再次被改写？

快手走的是平民生活化路线，而“抖音们”走的新潮娱乐化路线——是都市青年们早期捧红了抖音。据不完全统计，上线至今，随着用户规模的扩大，目前抖音用户层已经呈现出低龄化、老少同台的趋势。

抖音并没有固守music.ly这样的“音乐短视频”高端路线，而是在以音乐短视频吸引了核心潮流青年之内，不断加入更“接地气”的草根玩法。

据鱼爪网新媒体观察，抖音上的短视频已经既“不抖”，也不一定需要音乐，而是成为了和快手一样的综合性短视频社区。

快手的轻运营、去大V化和对UGC的坚持，给了抖音以可乘之机。这固然可以让快手成为展现中国底层青年生活的万花筒，营造一个平等的内容社区。

然而，在娱乐性内容方面，抖音的热点运营、明星带流量、扶持达人的玩法更容易快速突破，普通用户只需要做个手机版的沙发土豆。

从娱乐性上来看，抖音明显比快手“更好玩儿”，无论是特效滤镜还是魔鬼炫音、炫酷剪辑，虽然提高了创作门槛，但无疑有助于生产出好玩的视频；相比之下，快手的视频更加“原生态”，更像是身边人的生活，快手上的娱乐效果，更依赖于其生活本身的“猎奇性”，而抖音则可以依靠滤镜特效和剪辑的“加持”。

快手的产品页面数年不变（每一次升级都只是例行公事的问题修复及性能提升），而抖音两周一个版本迭代，这并不能说明快手产品的“偷懒”与抖音产品的“拼命”，而是因为快手除了优化算法，并不会频繁升级玩法，而是依靠用户自发的创造力与社区传播，而抖音则在不断升级玩法，推动一波又一波的热门玩法，包括去蹭《中国有嘻哈》和直播问答的风口。

快手号转让.png

可以这样说：抖音展示的是年轻人的玩法，而快手更想展示是年轻人的活法。只需要对比一下抖音和快手上推荐视频的拍摄场景，就能发现这种区别：抖音视频半数以上都是在日常场景（主要是室内）拍摄，而快手的镜头则伸向了田间地头、县城广场、出租屋内、高速路上……

快手对“记录世界记录你”数年如一日的坚持，使它成为底层青年的生活圈，成为中上层社会窥视“底层残酷物语”的一扇窗口。

问题则出在，这让它更愿意把“原生态记录”而不是“娱乐效果”放在第一位，让它几乎不进行内容的运营、大V的拉拢培植与明星代言，一门心思不断优化推荐算法。

在“前短视频时代”即短视频尚未成为风口的时代，快手承载了底层青年自我展示、娱乐、猎奇、社交等综合诉求。

而头条的短视频战略通过抖音、火山两路出击，对快手形成夹击之势，抖音分流了娱乐性段视频，而火山则希望通过简单粗暴的补贴政策，发动底层群众生产原生态生活内容。这种分化策略之所以正在奏效，一方面是95后、00后这一代年轻人“娱乐升级”的结果，另一方面随着他们的生活状态、娱乐方式渐渐同质化，万花筒不再五彩斑斓。

更重要的是，正如我上文提到的，快手上的娱乐效果取决于生活及行为本身的“猎奇性”，对于绝大多数普通青年来说，只能围观而无法模仿，除了喊麦、社会摇、鬼步舞等少数自发流行的meme —— 这是一条“内容为王”的老路。

猎奇性本身就是稀缺的，这与好内容稀缺同理。

对于人人表演欲高涨，“戏精”附身的年轻人来说，哪怕生活本身平平无奇，也可以通过抖音上的视频特效、音乐剪辑，通过模仿热门的“视频段子”变得好玩。更何况，抖音推荐的高颜值小哥哥、小姐姐们能充分“挑逗”起用户们的表演欲。

抖音异军突起，是短视频进入细分化时代的必然结果：抖音的“上层渗透下层”路线，说明了底层青年们的娱乐方式正在向城市青年看齐，尽管在宣传推广上快手和抖音路径相似，紧贴娱乐节目，然而快手的内容运营与“娱乐化”尚未跟上，仍然顽强地坚持自我的原生态，不愿意放弃“记录生活”的使命，这促使很多人都将自己的快手号转让出去，继而加入抖音短视频营销当中。

联系客服

已解决未解决

TA的相关问答

开天猫店铺是主操作一个品牌还是多个品牌

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

旗舰店就是一个品牌，专营店多个品牌，你现在刚开天猫店应该关注的是经营一个产品线还是多个产品线，产品产品活下去的关键【详情】
淘宝天猫六月淡季如何操作店铺

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

我自己操作的店铺，淡季的时候主要的营运思路是积累，淡季的时候刚好给团队的人缓冲期，可以把平时没有时间做的工作，在这个期间来操作，这个期间可以主要做修炼内功的事情，比如提升支付转化率【详情】
卖家在网店转让交接时要准备什么

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

网店转让出售后，您需要关闭快捷支付功能；关闭淘宝订单贷款和信用贷款；取消淘宝的登录和手机动态口令；将淘宝账号和登录密码、支付宝登录账号和支付宝密码以及支付宝支付密码等资料交予买家；【详情】
你们鱼爪网店平台天猫店铺转让有哪些步骤

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

天猫店铺转让流程是这样的；第一；买家预先支付20%定金之后，平台与卖家签订出售协议；第二；买家核对店铺信息是否属实；第三；与卖家商讨付款方式（其中包括提供公司过户资料，然后买家将成【详情】
购买天猫店铺该选择老店还是新店

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

一般来说，选择老店相对更好，老店有良好的店铺信誉等基础，买家接手店铺后更容易经营，新店在店铺基础上相对差一点，但是也不是绝对的，合适自己的才是最好的。【详情】
1万的预算可以开什么样的淘宝店

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

1w的预算可以做两种无货源的玩法1.1688一件代发：你一键铺货，厂家代发优点：简单，一键铺货，省事缺点：好厂家很难找厂家对宝贝的包装很差，需要你二次包装利润小，厂家会给你定价，同【详情】
有50W资金是开天猫店还是淘宝店

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

首先，50万对于现如今的天猫淘宝来讲，实在是太少了，抛去货物周转的资金，你真正用于推广的资金能有多少，更不用说开天猫店所需要的成本了。其次，你是运营小白，直通车钻展之类肯定不是大神【详情】
听说现在天猫店很火啊，那是买一个好还是自己去入驻好

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

越来越多的商家希望拥有一家天猫店，而入驻天猫，又是一件不那么容易的事情，有过入驻经验的商家朋友应该自己，自己提交入驻，大概率会因为“品牌影响力不足”而被驳回。自从天猫开启了邀约入驻【详情】
现在一个天猫店铺的价格被炒的这么高，对做电商的有什么影响

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

如果说没有影响应该是骗人的，天猫店铺价格涨，做电商成本就要加高，羊毛出在羊身上，然而商品价格提高了，又会失去一部分消费者。要么降低利润，要么失去消费者。哪一个都是影响。—————— 【详情】
开个运动用品天猫店好做吗

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

天猫现在不定期会开放政策扶植，做网店经营不同的类目会有不同的运营技巧，运动用品类目这种竞争相对大众的类目(非偏门类目)，真要开这个类目店铺的话，可以看下天猫近期有没有扶持，建议去鱼【详情】
想做一家天猫店铺，转让的价钱多少合适

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

天猫店铺，要看是入驻的什么类目，是专营店，旗舰店，还是自营店，等要考虑的因素众多。想做天猫的话鱼爪网店这边店铺种类挺多的，可以尽情选择，亲可以考虑考虑！【详情】
我想开天猫店，可以直接去哪里买一个吗？

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

天猫店可以直接购买。天猫店转让涉及到公司店铺以及商标。购买天猫店铺可以到正规转让平台去购买，有第三方做一个担保。如果想要了解天猫店铺的价格，可以联系鱼爪网店平台！【详情】
淘宝运营过程中，刷单如何控制转化率

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

这两个都是要控制的，单品刚开始做基础销量或者做递增的时候，刚上架前2天转化相对高点问题不大，因为本身流量就少，但是一直转化太高或者一上架大词就有转化或者转化就很高，这样肯定是不行【详情】
客服如何去提升店铺转化率？

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

充分了解产品和店铺以及各项退换货、福利活动等等信息，知道消费亮点在哪里。接待顾客要有周到的服务态度，对待客户的需求进行解疑，引导客户购买使用。让消费者在购买的行动中完成从选品到支付【详情】
淘宝爆款打造预算多少钱？

申超 ·鱼爪权易网店资深客服

爆款的打造，从选款到测款到定款，一共有三个流程，定款后需要结合自身的类目打法匹配爆款策略，每个策略需要配合的预算都不一定，一半爆款之说，肯定要成为行业类目单品top5，把行业to 【详情】

首页上一页7 8 9 10 11 12下一页尾页共 43 页/当前第10页

在线客服QQ:3008147091

联系在线客服

在线问答