公众号运营不得不说的几大难题！

吴铭 ·鱼爪权易网店资深客服

做新媒体运营的朋友可能会经常感叹公众号红利期已过，感觉走不下去了。公众号数量早就突破2000万大关，公众号不好做才是实话。腾讯除了公众号又推了串联小程序的玩法。公众号仍然能盈利是事实，那么为什么我们做不好运营呢？下面公众号转让为您分下如下：

公众号运营

1.公众号用户定位是否要精确？

公众号定位是每位运营人员在建号初期必须要面对的选择，在用户定位方面，面相全名的定位仿佛具有先天的优势。鸡汤、娱乐八卦等没有界限规定的内容在争取粉丝量方面能拨的头筹。而其他的就不温不火，那么做精确的定位到底有没有用？不妨问问自己:

①做公众号是为了自己玩还是有商业目的？

②如果是有商业目的的，那你的产品或品牌是面向全部消费者的？

现在用户定位还是精确一些的好，在红利退潮时期，妄想培育一个数十万级的大号，简直比登天还难。虽然不少人通过公众号转让获取公众号，但是单纯依靠公众号盈利已经不太现实了。公众号如今应该被开发的是附加价值，比如品牌的曝光量、个人IP的打造及产品传播、聚集潜在用户。

公众号的价值应该是集合商业目的，那么精确的定位作用就是发现并聚集潜在用户，他们是被依托产品而产生内容所吸引，对于潜在的用户，结合商业目的微信公众号，内容可以说是一种种“能让用户心甘情愿浏览的”长期的广告。

2.公众号内容和推广哪一个更重要？

再好的内容如果没有传播途径都会死，但是用户每天被铺天盖地的信息所覆盖，如果想要让你的内容被用户所知悉，推广手段必不可少。但是专注推广而忽视内容是得不偿失的行为，如果非要在内容和推广上选一个的话，那么内容肯定是必选的。原因有以下:

①公众号是新媒体，主要用途就是为了价值的传播，如果不做好内容，估计是没有人看得。

②公众号运营需要推广、留存、促活。推广只是占了其中之一，而内容就占了其中两大指责。只有依托内容的推广才是能让人信服的。

3.公众号是否要追求盈利？

如果是通过公众号交易的大号可以考虑，但是刚开始做公众号的还是不要考虑盈利了。公众号的泛红利时代的确已经过去了，真正能靠纯公众号赚钱的屈指可数。现在做公众号的发展趋势如下：

① 产品传播

② 企业品牌曝光

③ 个人IP打造

④ 聚集潜在用户

公众号不再是通过盈利来提升企业或个人的“硬实力”，通过内容传播提升企业或个人的“软实力”，相对于直接盈利来说现在企业更适用于这种方式来发展了。

即使公众号的红利期已经过去了，但是公众号仍然会继续的发展下去，运营者们只有通过适应，学习去改善老一套的运营模式来盈利。

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