面对红利消失的公众号你应该如何运营？

孙尚山 ·鱼爪权易网店资深客服

过去我们常常谈一些公众号运营的干货，能赚钱能盈利。2018年的公众号相对于新兴起的小程序来说已经有些暗淡。看似简单的公众号，为什么运营不好了呢？来看看公众号转让的讲解吧。

公众号转让

一、红利消失

红利期已过，这是18年公众号普遍的现象。公众号越来越多，同一个领域的公众号内容也相对复杂，公众号趋于饱和状态，类似的公众号频繁出现，粉丝的增加量越来越少。

二、粉丝数量成了公众号的重心

很多运营人员目前面对的困境是公众号粉丝数量达不到老板要求，他觉得数量太少，没有效果。除了搜刮周边的朋友，还要花钱去买僵尸粉。

三、节日永远都在发活动庆祝

大多数公众号的现状是每个节假日必做活动。内容、形式和礼品都差不多，每个活动的模板也是一样的，这种纯属是为了完成任务的运营公众号没有任何意义，涨粉快掉粉也很快。在做活动前，我们应该想到，此次活动的目的是什么？投入产出比又是多少，对企业和产品的意义在哪儿？粉丝是否对活动和产品感兴趣，而不是为公众号强行加戏。

如果你不是商业大咖行业精英、也不是网红或者IP流量大神，创作能力也很一般。那么为何要求你的前期要自带流量？

综合以上问题来思考，为何你的企业公众号做不起来？

1.没有专业的运营团队，身兼数职，根本无法全方位的运营公众号；

2.无法改变公司所要求的应发产品广告要求；

3.公司无预算却产出要求高，对运营人员不信任。

那么公众号的根本逻辑是：①先涨粉后变现②边涨粉边变现③先涨粉再留存后变现

如果要求先涨粉，马上就要求达成转化率，这是一件本末倒置的事，根本让运营人员做不到。

公众号转让

公众号对于产品而言只是一个传播工具，一个维护粉丝关系，培养粉丝忠诚度的平台。所以要达成最终的交易，需要的是培养粉丝信任度的过程。

传统企业确实坑害了很多运营人员，拼了命涨粉发广告，最后换来的事流失惨重。涨粉是能解决粉丝关注的动作，却不能改变关注后图文的点击频率和互动，甚至是我们的转化率。

公众号供求与于过的今天，被各种营销手段整蛊的粉丝们，在关注公众号时都会自己思考。

那么你想卖产品，公众号到底是做成产品公众号还是内容公众号？

如果是产品公众号，公众号里打的基本都是广告，前提是有人看。所以做产品公众号根本没戏。除非你是特别出名的产品的公众号。

所以做内容公众号，让产品跟内容挂钩，那么具体怎么做呢？

公众号的名字一定要要取好，像什么直接打广告根本不想看，都觉得是广告；找到你的产品属性，比如小编平常关注的猫来了这个公众号，它其实平常卖些自创的漫画和猫咪零食之类的，这个公众号发的内容全是跟猫有关的推文，比如搞笑的猫，养猫的常识，最后再底层发一下猫零食的链接，让我们看起来毫无违和感。当然如果你的文案不是特别好，你还要通过其他的手段来将产品和粉丝关联起来，或者直接用公众号来实现服务粉丝的关系。

面对2018年的今天我们仍然要好好运营公众号，只是应该抛弃原来传统的不可取的东西，想要进步，那么必然要做一些改变。

以上就是公众号转让小编对公众号运营的建议，更多资讯请关注鱼爪新媒。

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