在线问答
在线解答您的咨询,便捷、高效
我要卖店
请留下您的联系方式,稍后有专业顾问为您解答猫店 淘店 京店 拼多多 抖小店 其他
在线解答您的咨询,便捷、高效
“为95后专属定制的一款音乐短视频社区。” 2017年6月6日,在北京工体一家酒吧内,CEO卢璐宣布了奶糖短视频APP的上线。
如今,还不到一年时间,奶糖已经悄然在Apple store下线了。安卓市场目前虽然仍可下载和使用的,但内容已经很久没有更新了,尤其主题板块。最新版本更新时间是2018年1月13日。
有报道称,这款功能和界面都与抖音很相像短视频产品,已停止运营。
奶糖短视频微博最后一条更新是在2017年12月31。从其他渠道,也能找到奶糖停止运营的蛛丝马迹。
回想上线之初,奶糖可是动静不小:上线当日启动奶糖达人千万造星计划,拿出1000万元奖励达人和公会;邀请俞灏明为音乐星探顾问;邀请办公室小野等红人入驻;冠名街舞赛事KOD……
上线一个月后,这款产品还拿到了奇虎360的数百万天使轮投资。周鸿祎也曾在朋友圈为其做过宣传。
但奇怪的是,这款产品集中活跃了两三个月时间后,就渐渐没了声气。高调上线,黯然离场,在红红火火的短视频市场,奶糖的经历也为盯着短视频创业风口的创业者敲响了警钟:短视频创业,风口收紧,门槛提高,再造一个“抖音”何其容易?
抖音之后的奶糖,
用户重叠率高、超越难
奶糖短视频瞄准的是短视频和音乐两大交叉领域。
回顾2017年的短视频市场,可谓热闹非凡。今日头条旗下火山小视频、抖音两大短视频平台迅速崛起,美拍、秒拍、快手等奋起直追。今年,又有微视重启。
而在音乐领域,网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等均已上线音乐短视频板块。2017年3月8日上线短视频功能的网易云音乐,最新版就将视频作为与音乐、电台同一个并列的频道展示。
对奶糖来说,压力不小。更为关键的是,音乐短视频领域已经有抖音的存在了。
炫酷的特效、动感的音乐、极低的拍摄门槛,怎么看,奶糖都有抖音的影子。实际上,和抖音一样,奶糖参照的也是音乐短视频Music.ly。
但不是每一款垂直类短视频应用都能像抖音一样幸运。抖音走红成为现象级产品的原因有很多,最主要的,还是因为在此之前,国内没有一款类似的产品。
抖音上线一年后,奶糖才上线。这时候的抖音,已经占据了大部分二者高度重合的用户群体。
尤其是2018年春节期间,抖音迎来高潮,日均活跃用户增长到4000万,下载量一度冲上全球第七。
但此刻的奶糖在更新完新一版本后,已经悄无声息了。
同一安卓应用市场,抖音(左)与奶糖(右)的下载量对比
奶糖没有壁垒?
奶糖最初的主打是嘻哈音乐。上线之时,正是《中国有嘻哈》的爆红,年轻人被嘻哈文化感染和带动,整个短视频领域嘻哈音乐形式变得流行起来。
为此,奶糖还推出了双屏互动的Battle功能。用户可以自由选择自己想要PK的奶糖达人,拍摄视频向其挑战,或者是与其一同完成一个有创意的视频录制。
同时也尝试过上线短视频打赏系统“金奶糖”。由粉丝给达人打赏,类似于主播打赏。10个“金奶糖”,相当于1元。
要知道,在这之前,已经有相当体量的美拍、火山小视频相继尝试过打赏功能,试图让创作者多一个变现通道。
但短视频环境与直播完全不一样,短视频更多以内容为主,用户打赏动力弱,打赏模式还存在诸多问题,远不够成熟。垂直领域产品奶糖的尝试,最后也并没有溅出什么水花。
另外,奶糖打的点,不管是滤镜、特效、剪辑等技术,还是配乐,都已经是任何一款短视频产品都能做到的基础功能了。在奶糖这款产品上,很难看到鲜明的壁垒。
当然,奶糖在内容方面的思路还是值得肯定的。
奶糖的内容由用户、达人和PGC合作方提供。卢璐曾在采访中透露,平台上线的音乐种类,涉及流行、电影、二次元、hiphop等多个领域。
尤其是一些老歌和过季的歌曲,平台会专门邀请专业的编曲师对其进行重新编曲,从而赋予这些音乐更加贴近嘻哈文化和潮流文化的新亮点。
根据当时的资料,奶糖还邀请音乐达人合作潮流原创音乐,邀请街舞舞者杨文昊一起创作炫酷的舞蹈内容。
奶糖的思路是对的。但首先需要极高的成本,要想使用户不厌其烦地持续使用,并沉淀下来,就要大量、不断生产高质量、有脑洞的原创内容。在当下的情况下,奶糖的批量化生产体系并没有形成。
如今来看,整个短视频行业竞争激烈,而且短视频账号转让市场中快手、抖音的市场就占据了60%。如果没有强大的资源和背景,新玩家短时间内不能迅速起来。而当行业内已经有如抖音这样的产品成功俘获亿级用户后,新入者打开局面的门槛也在提升。
亲,您好哦,我是鱼爪的客服,很高兴为您解答。 每一个企业店铺在挂售之前,我们都会对公司的情况进行核实,同时也会对店铺的情况进行进一步的审核,为了保证我们店铺上架的真实性,我 【详情】
亲,您好,我是鱼爪客服章文刚,很高兴为您解答问题。 亲,您好!登录蘑菇街账号,双击我的小店,点击进入我的小店,进入小店后台之后,在左边页面,在蘑菇街店铺设置里面,选择店铺认 【详情】
您好,蘑菇街一般分为1星、2星、3星、4星和5星,1星为最低级,5星为最高级,星级越高可以获得更多的资源,可以越级升级,也可以越级降级。蘑菇街每月初都会发布一个考核要求,每月底 【详情】
一、招商入驻要求: 1.开店公司注册资本高于50万人民币(包括50万); 2.品牌需提供商标注册证或申请日起已满半年的商标注册受理通知书,商标注册受理通知书自申请日起两年内有效; 【详情】
您入驻的话首先是要满足天猫的招商资质的,然后您需要提供的资料有:1企业营业执照副本复印件;2、企业税务登记证复印件(国税、地税均可)3、组织机构代码证复印件4、银行开户许可证复印件 【详情】
您好,亲,我们这边呢,是需要先支付您所看上店铺的20%作为定金,拍下店铺,随后我们会联系卖家签署出售协议,您签署一份看店协议,等到双方都签署完成依旧就可以给您看店铺了,当您喜欢这个 【详情】
您好!天猫店铺的主体是以公司的名义入驻的!不存在地区经营的问题!在广东地区的店铺在浙江也能经营,公司地址在广东,店铺登录在浙江,发货地址和收货地址都可以在任何一个地区的! 【详情】
您好,亲,企业店铺转让,若您店铺已经在平台进行挂售,我们会有客服帮您推荐找买家的,您只要确认法人可以配合办理过户,找到买家过后,会安排双方联系,沟通具体的交接过户细节的,请您放心。 【详情】
您好,感谢您的咨询,鱼爪网店铺价格是根据店铺的等级 ,综合经营情况决定的,一般同等级的店铺,升级转让和过户转让的店铺,价格几乎没有差异。具体情况具体而定,若您还有其它方面的问题,欢 【详情】
您好,鱼爪网暂时只负责提供店铺转让资金担保服务,如果您企业店铺带公司一起转让,关于公司法人变更等问题可以联系当地一家代办公司帮您办理,不同地区收费和具体要求略有不同。建议您可以和当 【详情】
您好 亲!您店铺在被预定后,需要您准备好公司的全套资料,资料包括有:营业执照证书、组织机构代码证、税务登记证、商标证书、股权出资证明等、公章、财务章程、以及企业法人、股东 【详情】
您好,鱼爪网店客服很高兴为您服务,真实地址就是说您公司的注册地址跟经营地址是一致的,挂靠地址意思就是说注册地跟经营地址不一致异地经营这种,具体费用的话就看卖家那边要收取多少费用了, 【详情】